Abstract
Paveikiojo diskurso argumentacijos ypatumai straipsnyje analizuojami retoriniu aspektu. Siekiama atskleisti, kaip verbaliniame reklamos lygmenyje funkcionuoja retorinis apeliavimo į laiką argumentas (lot. argumentum ad tempus) – nustatyti pagrindinius apeliacijų raiškos modelius ir jų santykį su reklamos objekto verte. Retorinė tyrimo prieiga grindžiama viena iš pamatinių retorinės tradicijos kategorijų – kairos – tinkamo laiko ir erdvės diskurso įtikimumui skleistis principu: retorikos teorijoje kairos apibrėžiamas kaip teisingo arba tinkamo laiko ir vietos kontekstas paveikiam įrodymui išsakyti. Įtikinamajame diskurse kairos yra argumentum ad tempus išeities taškas: čia aktualizuojamas įprasmintas laikas – adresatui reikšmingi įvykiai, situacijos, jausenos. Tyrimas atskleidžia, kad reklamos kuriamoje pseudotikrovėje dominuoja fragmentuoto laiko samprata: laikas patiriamas kaip išskirtinių akimirkų, simbolizuojančių esminius adresato (ne)pasitenkinimo būtimi ir buitimi momentus, santalka. Reklamos objekto vertę suponuoja jo įlaikinimas ir laiko įdaiktinimas. Pastebėtina, jog apeliavimo į laiką argumentas reklamoje funkcionuoja kaip lankstus manipuliacijos instrumentas, emocinis dirgiklis, aktualizuojantis „čia ir dabar“ efektą.
Downloads
Download data is not yet available.
Most read articles by the same author(s)
-
Arūnė Kairytė,
Lina Bikelienė,
LINGUISTIC AMBIGUITY VERSUS VAGUENESS IN BRITISH PROVERBS
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Liudmila Kravcova ,
К вопросу о речевой агрессии и инвективах в современных антилиберальных новых медиа
,
Verbum: Vol. 10 (2019): Verbum
-
Danguolė Melnikienė,
"Modern Hellenism": the pragmatem
,
Verbum: Vol. 10 (2019): Verbum
-
Petra Trávníková,
REDRESSIVE ACTIONS FOLLOWING COMMISERATIONS IN ONLINE DISCUSSIONS
,
Verbum: Vol. 8 (2017): Verbum
-
Julija Kalvelytė,
Danguolė Melnikienė,
LES FRANCISMES DANS LES DICTIONNAIRES QUÉBÉCOIS
,
Verbum: Vol. 8 (2017): Verbum
-
Eglantina Gishti,
Les dimensions fonctionnelles et discursives des exemples dans un dictionnaire de langue
,
Verbum: Vol. 3 (2012): Verbum
-
Inga Rozgienė,
Albina Trečiokaitė,
Survey of the English Language Needs of the Senior Students of Physical and Biomedical Sciences
,
Verbum: Vol. 2 (2011): Verbum
-
Yaroslava Sazonova,
PRAGMATIC POTENTIAL OF THE NOMINATION OF THE SUBJECT-SOURCE OF FEAR (A MONSTROSITY) IN TEXTS OF HORROR DISCOURSE
,
Verbum: Vol. 8 (2017): Verbum
-
Edita Butrimė,
Giedrutė Grigonienė,
Laima Šarkauskienė,
PROFESINĖS TERMINIJOS LOTYNŲ KALBA PAGRINDŲ MOKYMASIS: STUDENTŲ POŽIŪRIS
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Béatrice Boufoy-Bastick,
La créolisation linguistique: une revendication identitaire aux Antilles
,
Verbum: Vol. 3 (2012): Verbum