Abstract
Paveikiojo diskurso argumentacijos ypatumai straipsnyje analizuojami retoriniu aspektu. Siekiama atskleisti, kaip verbaliniame reklamos lygmenyje funkcionuoja retorinis apeliavimo į laiką argumentas (lot. argumentum ad tempus) – nustatyti pagrindinius apeliacijų raiškos modelius ir jų santykį su reklamos objekto verte. Retorinė tyrimo prieiga grindžiama viena iš pamatinių retorinės tradicijos kategorijų – kairos – tinkamo laiko ir erdvės diskurso įtikimumui skleistis principu: retorikos teorijoje kairos apibrėžiamas kaip teisingo arba tinkamo laiko ir vietos kontekstas paveikiam įrodymui išsakyti. Įtikinamajame diskurse kairos yra argumentum ad tempus išeities taškas: čia aktualizuojamas įprasmintas laikas – adresatui reikšmingi įvykiai, situacijos, jausenos. Tyrimas atskleidžia, kad reklamos kuriamoje pseudotikrovėje dominuoja fragmentuoto laiko samprata: laikas patiriamas kaip išskirtinių akimirkų, simbolizuojančių esminius adresato (ne)pasitenkinimo būtimi ir buitimi momentus, santalka. Reklamos objekto vertę suponuoja jo įlaikinimas ir laiko įdaiktinimas. Pastebėtina, jog apeliavimo į laiką argumentas reklamoje funkcionuoja kaip lankstus manipuliacijos instrumentas, emocinis dirgiklis, aktualizuojantis „čia ir dabar“ efektą.
Downloads
Download data is not yet available.
Most read articles by the same author(s)
-
Verbum 2014 Nr. 5,
Atmena autoriams
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum
-
Roma Kriaučiūnienė,
Rasa Šlikaitė,
Language Policy at Universities in the Process of Internationalisation: Vilnius University Students’ Views
,
Verbum: Vol. 13 (2022): Verbum
-
Simone Klinge,
Barbara Gödeke,
Arqus University Alliance Staff Members' Linguistic and Intercultural Needs: Survey Results
,
Verbum: Vol. 13 (2022): Verbum
-
Anželika Gaidienė,
Aurelija Tamulionienė,
Expressions of Lithuanian Identity in the Spoken Language Corpus of Repatriated Children
,
Verbum: Vol. 14 (2023): Verbum
-
Danguolė Melnikienė,
Phrasemes in Academic Student Texts
,
Verbum: Vol. 14 (2023): Verbum
-
Danguolė Melnikienė,
Editorial Board
,
Verbum: Vol. 10 (2019): Verbum
-
Nazarii Melnyk,
"New Regionalism" and Its Implementation in Ukrainian Legislation: The Terminology and the Political Implications
,
Verbum: Vol. 14 (2023): Verbum