Abstract
Paveikiojo diskurso argumentacijos ypatumai straipsnyje analizuojami retoriniu aspektu. Siekiama atskleisti, kaip verbaliniame reklamos lygmenyje funkcionuoja retorinis apeliavimo į laiką argumentas (lot. argumentum ad tempus) – nustatyti pagrindinius apeliacijų raiškos modelius ir jų santykį su reklamos objekto verte. Retorinė tyrimo prieiga grindžiama viena iš pamatinių retorinės tradicijos kategorijų – kairos – tinkamo laiko ir erdvės diskurso įtikimumui skleistis principu: retorikos teorijoje kairos apibrėžiamas kaip teisingo arba tinkamo laiko ir vietos kontekstas paveikiam įrodymui išsakyti. Įtikinamajame diskurse kairos yra argumentum ad tempus išeities taškas: čia aktualizuojamas įprasmintas laikas – adresatui reikšmingi įvykiai, situacijos, jausenos. Tyrimas atskleidžia, kad reklamos kuriamoje pseudotikrovėje dominuoja fragmentuoto laiko samprata: laikas patiriamas kaip išskirtinių akimirkų, simbolizuojančių esminius adresato (ne)pasitenkinimo būtimi ir buitimi momentus, santalka. Reklamos objekto vertę suponuoja jo įlaikinimas ir laiko įdaiktinimas. Pastebėtina, jog apeliavimo į laiką argumentas reklamoje funkcionuoja kaip lankstus manipuliacijos instrumentas, emocinis dirgiklis, aktualizuojantis „čia ir dabar“ efektą.
Downloads
Download data is not yet available.
Most read articles by the same author(s)
-
Caroline Clark,
Developing an institutional language policy in the complex scenario of internationalization
,
Verbum: Vol. 13 (2022): Verbum
-
Verbum 2016 Nr. 7,
GENERAL REQUIREMENTS FOR PUBLICATIONS
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Marie-Denise Sclafani,
Terms of Trade in Bilingual and Multilingual Dictionaries
,
Verbum: Vol. 12 (2021): Verbum
-
Verbum 2010 Nr. 3,
Atmena autoriams
,
Verbum: Vol. 3 (2012): Verbum
-
Olaf Bärenfänger,
Alba Delgado,
Kerstin Gackle,
Multilingualism as a Key Challenge for Higher Education Language Policy: The ARQUS Perspective
,
Verbum: Vol. 13 (2022): Verbum
-
Angelapia Massaro,
Giuseppe Samo,
Prompting Metalinguistic Awareness in Large Language Models: ChatGPT and Bias Effects on the Grammar of Italian and Italian Varieties
,
Verbum: Vol. 14 (2023): Verbum
-
Verbum 2010 Nr. 4,
Atmena autoriams
,
Verbum: Vol. 4 (2013): Verbum
-
Verbum 2010 Nr. 1,
Apie autorius
,
Verbum: Vol. 1 (2010): Verbum
-
Daiva Aliūkaitė,
Violeta Meiliūnaitė,
Dialect Grapholects at the Beginning of the 21st Century as a Manifestation of the Vitality and Continuity of Dialectal Codes
,
Verbum: Vol. 13 (2022): Verbum
-
Verbum 2015 Nr. 6,
GENERAL REQUIREMENTS FOR PUBLICATIONS
,
Verbum: Vol. 6 (2015): Verbum