Abstract
Paveikiojo diskurso argumentacijos ypatumai straipsnyje analizuojami retoriniu aspektu. Siekiama atskleisti, kaip verbaliniame reklamos lygmenyje funkcionuoja retorinis apeliavimo į laiką argumentas (lot. argumentum ad tempus) – nustatyti pagrindinius apeliacijų raiškos modelius ir jų santykį su reklamos objekto verte. Retorinė tyrimo prieiga grindžiama viena iš pamatinių retorinės tradicijos kategorijų – kairos – tinkamo laiko ir erdvės diskurso įtikimumui skleistis principu: retorikos teorijoje kairos apibrėžiamas kaip teisingo arba tinkamo laiko ir vietos kontekstas paveikiam įrodymui išsakyti. Įtikinamajame diskurse kairos yra argumentum ad tempus išeities taškas: čia aktualizuojamas įprasmintas laikas – adresatui reikšmingi įvykiai, situacijos, jausenos. Tyrimas atskleidžia, kad reklamos kuriamoje pseudotikrovėje dominuoja fragmentuoto laiko samprata: laikas patiriamas kaip išskirtinių akimirkų, simbolizuojančių esminius adresato (ne)pasitenkinimo būtimi ir buitimi momentus, santalka. Reklamos objekto vertę suponuoja jo įlaikinimas ir laiko įdaiktinimas. Pastebėtina, jog apeliavimo į laiką argumentas reklamoje funkcionuoja kaip lankstus manipuliacijos instrumentas, emocinis dirgiklis, aktualizuojantis „čia ir dabar“ efektą.
Downloads
Download data is not yet available.
Most read articles by the same author(s)
-
Roma Valiukienė,
Avenues for Peer Development in Cross-subject Teams
,
Verbum: Vol. 4 (2013): Verbum
-
Natalya Davidko,
The Birth of Modern Economics and “Crossfertilization” of Sciences
,
Verbum: Vol. 4 (2013): Verbum
-
Sabine Albert,
Le « bilinguisme discret » des dictionnaires monolingues
,
Verbum: Vol. 4 (2013): Verbum
-
Antony Hoyte-West,
Interpreter Training in the Republic of Ireland: An Overview
,
Verbum: Vol. 11 (2020): Verbum
-
Verbum 2017 Nr. 8,
ATMENA AUTORIAMS
,
Verbum: Vol. 8 (2017): Verbum
-
Virginija Jūratė Jūratė Pukevičiūtė,
Miglė Antanėlienė,
Mokinių ir studentų kompetencijų valdyti išorinius mokymosi veiksnius dermės aspektai
,
Verbum: Vol. 1 (2010): Verbum
-
Oleksandr Kapranov,
Topics in Foreign Language Teaching in Research Articles in Psycholinguistics: Reviewing the State-of-the-Art
,
Verbum: Vol. 14 (2023): Verbum
-
Lina Bikelienė,
Rita Juknevičienė,
Nida Poderienė,
Joana Pribušauskaitė,
Aurelija Tamulionienė,
The Language of Returning Emigrant Children: Preliminary Insights
,
Verbum: Vol. 13 (2022): Verbum
-
Lina Inčiuraitė,
The Meaning of Soul in Ælfric’s “Catholic Homilines”
,
Verbum: Vol. 1 (2010): Verbum
-
Виктория Макаровa,
О коллекции кириллических книг Вильнюсского университета
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum