Abstract
Paveikiojo diskurso argumentacijos ypatumai straipsnyje analizuojami retoriniu aspektu. Siekiama atskleisti, kaip verbaliniame reklamos lygmenyje funkcionuoja retorinis apeliavimo į laiką argumentas (lot. argumentum ad tempus) – nustatyti pagrindinius apeliacijų raiškos modelius ir jų santykį su reklamos objekto verte. Retorinė tyrimo prieiga grindžiama viena iš pamatinių retorinės tradicijos kategorijų – kairos – tinkamo laiko ir erdvės diskurso įtikimumui skleistis principu: retorikos teorijoje kairos apibrėžiamas kaip teisingo arba tinkamo laiko ir vietos kontekstas paveikiam įrodymui išsakyti. Įtikinamajame diskurse kairos yra argumentum ad tempus išeities taškas: čia aktualizuojamas įprasmintas laikas – adresatui reikšmingi įvykiai, situacijos, jausenos. Tyrimas atskleidžia, kad reklamos kuriamoje pseudotikrovėje dominuoja fragmentuoto laiko samprata: laikas patiriamas kaip išskirtinių akimirkų, simbolizuojančių esminius adresato (ne)pasitenkinimo būtimi ir buitimi momentus, santalka. Reklamos objekto vertę suponuoja jo įlaikinimas ir laiko įdaiktinimas. Pastebėtina, jog apeliavimo į laiką argumentas reklamoje funkcionuoja kaip lankstus manipuliacijos instrumentas, emocinis dirgiklis, aktualizuojantis „čia ir dabar“ efektą.
Downloads
Download data is not yet available.
Most read articles by the same author(s)
-
Cosimo De De Giovanni,
L’équivalence lexicographique dans la différence. Des réflexions pour l’avenir
,
Verbum: Vol. 2 (2011): Verbum
-
Giuseppe Samo,
Ursula Yu Zhao,
Gaya Gamhewage,
Syntactic Complexity of Learning Content in Italian for COVID-19 Frontline Responders: A Study on WHO’s Emergency Learning Platform
,
Verbum: Vol. 11 (2020): Verbum
-
Luca Pavan,
Alcuni problemi di interpretazione dei toponimi nella lingua italiana e lituana
,
Verbum: Vol. 2 (2011): Verbum
-
Giovanni Dotoli,
Le dictionnaire ou la vie des mots
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum
-
Lina Bikelienė,
THE USE OF THEN IN LITHUANIAN LEARNERS’ ENGLISH
,
Verbum: Vol. 8 (2017): Verbum
-
Daiva Aliūkaitė,
Danguolė Mikulėnienė,
LIETUVOS GIMNAZISTŲ POŽIŪRIS: IŠSILAVINIMAS BENDRINĖS KALBOS VAIZDINIUOSE
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Danutė Liutkevičienė,
Birutė Palovienė,
Tatars in the Worldview of the Dictionary of the Lithuanian Language
,
Verbum: Vol. 12 (2021): Verbum
-
Danguolė Melnikienė,
LE DICTIONNAIRE QUI OFFRE LES « BRUITS DU MONDE »
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Rūta Syrovatskaja,
La phonétique est-elle l’anatomie + la physique?
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum
-
Jelena Kirejeva,
К ВОПРОСУ О ТАКТИКАХ КОНФЛИКТНОЙ КОММУНИКАЦИИ
,
Verbum: Vol. 6 (2015): Verbum